gestión de marca
Una marca sintetiza, traduce y comunica los valores que mueven las personas responsables de un negocio o de un proyecto. La esencia de una marca impacta en:
- la estrategia y el plan de negocio
- la definición de los productos y de las prestaciones de servicios, y su ciclo de vida
- la imagen y la estrategia de comunicación
- el plan de mercadeo
- la gestión del talento
Este concepto de marca es opuesto al que se usa y se enseña tradicionalmente en las industrias de la comunicación y en las escuelas de negocio. Pone el énfasis en la comunicación y traducción en acción de los valores que originan el proyecto, y rechaza la creación de un sistema de valores "percibido", paralelo al verdadero sistema de valores constituyentes del negocio o del proyecto.
Bajo esta perspectiva, el objetivo de una marca es inspirar y conectar a través de acciones y comunicación coherente y transparente, en oposición a "centrar" un "objetivo" de referencia a través de una comunicación "mirada".
Las sesiones de trabajo que proponemos incluyen sesiones presenciales y actuación online para:
- definir misión y valores
- orientar la ideación de productos y servicios
- orientar la estrategia de comunicación y presencia en la red
- orientar el plan de mercadeo
- orientar la gestión del talento
Estratégia de comunicación y relaciones públicas
La necesidad de sostener una conversación clara, sincera y coherente con una moltitud de diferentes actores es el reto que nuestra época pone a la comunicación empresarial. La capacidad de persuader, que marcó el último decenio, cede el paso a la necesidad de inspirar usando unos valores claros y unas acciones consecuentes.
Te proponemos un camino posible de acercamiento a una estratégia de comunicación actual:
- asesoramiento sobre el estado de la comunicación
- estratégia de comunicación interna . valores de marca y motivación
- estratégia de comunicación esterna . valores de marca y conversación
- estratégia de internacionalización . comunicación y genius loci
- estrategia online
- acciones para la comunicación: ideación de eventos y participación a férias
Servicios de creatividad para comunicación y marketing
Los servicios de diseño para imagen corporativa, comunicación empresarial, comunicación de producto, y acciones de márketing son acciones de creatividad aplicada para conseguir un objetivo de comunicación expresado en un brief, con un plazo de entrega y un presupuesto a disposición. Incluyen:
- concepto y producción de exposiciones y eventos
- diseño gráfico de material institucional y promocional
- generación de presentaciones multimedia
- concepto y producción de vídeos
- diseño de stands, pop-up stores, espacios de reunión
- diseño de folletos, coupones, tarjetas, displays, catálogos
- diseño de posters, vallas
