La gestión del diseño es una actividad estrategica que ayuda una empresa a integrar actitud creativa en el contexto de sus actividades, para realizar productos o servicios de alto valor añadido.
Adoptar la actitud creativa como elemento clave del proprio negocio requiere unos conocimientos específicos y un trabajo previo que a menudo resultan ser una importante barrera para empresas pequeñas o medianas:
- a nivél estratégico: ¿qué productos o que servicios quiero crear? ¿Qué valores quiero comunicar?
- a nivel táctico: es necesario conocer el lenguaje del diseño, cómo se redacta un brief y qué es posible pedir a un diseñador
- en la elección de los colaboradores: ¿de qué perfil profesional necesito? ¿de qué actitud?
Cuando estas cuestiones no quedan resueltas, es muy probable que la empresa pierda tiempo y dinero, sin alcanzar resultados satisfactorios. O, quizás peor, es muy probable que la gestión del diseño se ceda directamente a un profesional sin visión estratégica.
Dirección creativa ayuda en la definición de un plano estratégico previo a la adopción del diseño, y asesora la empresa y el diseñador en el conseguimento de un lenguaje común a través del mapa de la actitud creativa.
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